中小企业：只有网站可不行

　　截至2010年7月，中国网民人数达到4.2亿，位居全球第一位，这个数字与中国16至60岁的城镇人口总数基本持平，全中国的主流经济人群都已经上网。但根据中国互联网信息中心（CNNIC）的统计，全国279万家网站中，八成处于闲置状态，其中以企业网站情况甚。 　　刚刚开始做养生食品生意的倪先生近很“郁闷”。 　　在朋友的建议下，倪先生招募了一帮人马建立了自己的企业网站，希望能借助网络的力量迅速打开市场局面。然而，当网站正式上线后，倪先生发现：网站每天的流量少得可怜，更别说吸引到潜在客户了。不少像倪先生一样的企业主都会认为，网站建好后放在互联网上，立马就可以带来巨大的经济效益，然而现实并非如此“一厢情愿”。网站建成后，如果不做优化与推广，就完全有可能成为互联网海洋上的一个信息孤岛。网站在呼呼大睡，而商机也在白白流失…… 　　很显然，倪先生遇到了企业网站的“信息孤岛现象”。 　　事实上，遭遇孤岛现象主要有两点原因：一是没有开展合适的网络营销，潜在客户不能及时准确地找到并访问网站；二是即使网站被搜索引擎收录，但同行竞争对手众多，自己的网站也很难脱颖而出受到关注。在目前国内有279万家网站中，如何让潜在客户在信息保障的互联网上找到自己？如何利用搜索引擎平台进行推广？是广大企业主需要深思的问题…… 　　然而，企业网站的流量到底从哪里来、客户从哪里来、商机从哪里来？权威机构统计，每100个中小企业网站的访问者中，有90个是通过搜索引擎找来的，搜索引擎已经成为网民获取信息的首选渠道，因此近年来企业通过搜索引擎开展营销备受关注。搜索引擎对于中小企业而言，更像一个商机引擎，不管是为了企业的形象，还是为了公司的市场，搜索营销已经成为企业网络营销不可或缺的营销手段之一，将潜在客户源源不断送上门。面对互联网革命和搜索引擎的巨大威力，睿智的生意人应该怎么办？